SCHERP&ZINNIG = Judith Stoop

SCHERP&ZINNIG ben ik, Judith Stoop. Het meest nuttige wat onderzoek kan opleveren, is scherp inzicht. De innoverende kracht die van onderzoek kan uitgaan is groot en interessant. Het is een manier om naar onderzoek te kijken: niet als iets dat 'checkt' en waarachter je je kunt verschuilen, maar als een waanzinnige bron van inspiratie. Je moet niet alleen onderzoek doen, maar er vooral ook iets mee doen...

Strategie en onderzoek
Sinds 1 januari 2007 bestaat SCHERP&ZINNIG. Met veel plezier heb ik inmiddels opdrachten voor diverse bedrijven verricht. Zeer veel groepsdiscussies en individuele interviews hebben er al plaatsgevonden, en veel mooie inzichten zijn reeds blootgelegd. Deze inzichten hebben geleid tot allerlei leuke en rake marketinginitiatieven. Hiervoor werkte ik zes jaar bij reclamebureau McCannErickson, eveneens als strateeg en kwalitatief onderzoeker. Ik heb communicatiewetenschap gestudeerd aan de UvA.

Publicaties
Naast het doen van kwalitatief onderzoek en het geven van strategisch advies, houd ik ook ontzettend van schrijven. Dat uit zich in diverse publicaties door de jaren heen. Ik maak deel uit van de 'losvaste' redactie van EYE, het maandblad over consumententrends. En samen met Job Franken publiceerde ik in 2009 een boek over innovatieve ondernemers: Bakfiets, garnaal en stormparaplu.